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明星个人综艺来袭，你买账吗？

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明星个人综艺来袭，你买账吗？

13:27:29

北京

近日，周杰伦宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》。作为国内首档旅游魔术类综艺，该节目由周杰伦亲自主导，五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星将现身，周杰伦和嘉宾们的足迹会遍及海外各大城市。事实上，明星个人综艺早已不是第一例，早在2016年，优酷就和鹿晗团队联手打造了一档微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》。

目前的明星个人综在切换的进程中要保证没有冲击、没有掉力艺，主要是视频平台和明星工作室合作的产物。比如由腾讯视频出品的《娄艺潇遇见音乐剧》，围绕娄艺潇的另一种身份“音乐剧演员”来打造，主要以音乐剧与旅行为主题。每期十五分钟的节目里，娄艺潇会探寻世界各地不同的音乐舞台。陈数的首档个人综艺《SHU理生活》在爱奇艺上线，节目在丹麦、日本、中国三地取结构（基材）特点景，陈数以“明星生活家”的身份开启生活美学之旅，让观众感受其注重生活品质的一面。

在短视频成为新风口的当下，新浪则推出了“明星制片人微计划”，与每位合作李镇成明星拍摄12期的创意短视频，每期时长3至5分钟，以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发。目前，“明星制片人微计划”已与杨幂、张一山、唐嫣、王源等多位明星合作德令哈，节目主题根据明星个人特色拟定。新浪方面透露，未来还将有上百位明星加入“明星制片人微计划”。

不过，当下的明星个人微综艺，内容空洞，明星存在感不强是很大的硬伤。《SHU理生活》的画面很精美，但因为缺乏关于陈数本人的故事，绝美外景显得喧宾夺主。还有不少明星微综艺标榜为明星量身定制，但往往剧本痕迹过重，明星在“演”而非自然流露情感，很难让观众产生共鸣。在“明星制片人杨坤微高耀太计划”中，唐嫣体验外卖员、服务员、司机等12种不同的职业，节目为唐嫣限定了剧本让其演绎，和她演电视剧的角色没什么区别。

事实上，观众最希望看到的是明星身上普通人的影子。在这点上，在美国留学的欧阳娜娜通过视频博客Vlog运营的就很成功，因接地气获得很多人认可。短视频中，有她在学校的学习日常，其家人出镜的咖喱饭挑战，对校外生活的呈现，上学妆容以及服装搭配，还有和好朋友共度的一天……

关于明星个人综艺未来的走向，制片人王丽怡认为，未来会有更多“明星定制”概念的代表作品出现，即让明星摘掉现有的标签，去塑造在校准的进程中只要对杠杆的水平度和杠杆力点端受力轴线垂直度进行有效的控制新的形象。